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Com o fim da Palitoy, a Hasbro comprou os direitos da marca Action Force e passou a distribuir por conta própria o G.I. Joe na Europa. Isso gerou uma série de mudanças.

No Reino Unido, foi mantido o nome Action Force, com o subtítulo International Heroes. A primeira série encampada pela Hasbro, em 1987, trouxe de volta alguns lançamentos da anterior, e outros novos, em geral originais da série de 1985 dos EUA. A identidade visual da marca adotou o padrão do G.I. Joe americano. Além disso, as fichas dos personagens ficaram muito mais próximas ao original, ainda que algumas adaptações ainda fossem feitas.

Nas mídias, uma nova HQ da Action Force passou a sair pela Marvel UK, com uma mistura de tirinhas originais britânicas e republicações das histórias americanas de ARAH. O desenho da Sunbow chegou por lá com "Action Force" dublado por cima de G.I. Joe, e "Full Force!" por cima de "Yo Joe!".

Em outros países da Europa, ao invés de simplesmente receberem cartelas e caixas traduzidas como vinha sendo ferito até aqui, foram lançadas séries específicas para cada país, sob o nome G.I. Joe e um subtítulo local, como Héroes Sans Frontières (França) e Héroes Internancionales (Espanha). Elas eram bastante similares às séries britânicas, mas com algumas diferenças e aparecerão aqui no Cobra Café futuramente.